《群星闪耀时》撤档，难逃“撤档魔咒”？

 《群星闪耀时》上映两天后就宣布撤档，很多影迷第一时间就会联想到业内经常讨论的“撤档玄学”。坊间有一个共识，即临时撤档、调整档期的电影，第二次上映很难交出亮眼的票房成绩，甚至最终的成绩还不如第一次上映。

过去的很多鲜活的案例都证明了这一点。邓超的《中国乒乓》、刘德华主演的《红毯先生》等等，也都曾经有过撤档重映的情况。两部影片口碑都不错，但是重新登陆院线之后，票房增量很小，没有通过换档期来实现逆风翻盘。

《群星闪耀时》这次紧急撤场的原因也很明了，避开暑期档势头正劲的《功夫女足》，不希望自己的排片受到头部大片的虹吸影响。

但是现实总是很残酷，避开眼前敌人的同时，并不代表前方道路就会一帆风顺。后面市场的竞争仍然很激烈，贾玲的《转念花开》已经蓄势待发；即使押注遥远的春节档，郭帆的《流浪地球 3》也早已锁定档期，属于重量级硬核大片。放眼所有的黄金时间段，几乎找不到没有头部电影扎堆出现的情况。

很多人把这样的困境简单地归结为玄学，其实背后都是明了的市场规律。

第一轮宣传资源被大量消耗掉了。影片从海报、路演、视频等各个层面的宣传全部集中在原定上映的时间点上，但是突然提档又迅速撤档，整个宣传节奏被打乱了。到下一次上映的时候，就很难再给观众带来新的感觉了，“一鼓作气，再而衰，三而竭”的道理在电影市场上也一样适用。

第二，撤档容易造成大众的负面猜想。普通的观众看到电影刚上映就选择离开，很容易下意识地产生疑问：是不是电影本身就有问题，或者市场反应不如预期。先入为主的想法会对消费者的购买行为产生潜移默化的影响。

第三，窗口期拉长会增加一定的风险。影片大规模上映之后，网络片段、盗版资源会有流出的风险，很多观众会选择在线上观看，减少电影院观影的需求。

《群星闪耀时》有不错的演员班底，豆瓣口碑也不错，有一批忠实的观众群体。但是院线票房的竞争，从来都不是只看影片的质量，档期的竞争、宣传发行的节奏、观众的期待也都是其中的一部分。

片方选择撤档，这是目前的一种保守的止损方式，以获得更多的时间来寻找更适合的窗口。但是从客观的角度来说，要复制少数影片撤档之后票房逆袭的奇迹，门槛非常高。

暑期档竞争十分激烈，头部大片不断占据排片和票房，中小电影的生存空间本来就很小。短暂躲避了一波强敌，并不能真正减轻压力，在下次上映的时候才会出现真正的考验。

群星闪耀的时候，换档期之后能否打出预期的票房呢？