网红博主参加综艺，为何容易水土不服？

最近张雅琪在《中餐厅》上的一系列的表现，就引发了不小的争议。她先是出现被他人提醒后仍倒多了酒、没有及时补充餐具等细节失误；后又发生混淆了“营业额”与“净收入”，导致账目错误、工资发错的情况。网友也因此质疑她的“高能量学霸”人设，认为她是表演型努力，越帮越忙。

虽然张雅琪已经签约平台，正在往艺人方向发展，但大多数观众对她的印象还停留在综艺出道后，顺势开启的博主身份。

类似张雅琪这样顶着网红博主标签上综艺，然后陷入争议的嘉宾不是少数。前不久在《歌手2026》舞台帮唱的海来阿木，去年参加恋综的痞幼，之前参加《浪姐2025》的房琪，他们在自媒体上闪闪发光，可一旦进入综艺却仿佛卸掉滤镜。到底是什么导致了网红博主们在综艺里水土不服？

那些在综艺里水土不服的网红博主

所谓的网红博主在综艺里水土不服，更确切的说法其实是他们在综艺里的表现，不及他们在自媒体上的表现给观众的感觉那么惊艳，甚至还可能刺破了其在社交媒体上营造的人设。

比如这次在《中餐厅》中引起争议的张雅琪，在她社交媒体上发布的内容里，标题中时常出现类似“一天打三份工”“特种兵博主”这样体现时间紧迫性和效率的词汇，整体的内容也是高能量，高效率的风格，所以大部分观众对她的初印象就是自律高效靠谱。然而她在节目中“上错了菜”“倒多了酒”“算错了账”等表现，却与社交媒体中呈现的靠谱形象差距过大。

对比她在社交媒体上精心打造人设，观众显然更愿意相信她在综艺上现场互动所体现出的状态，才是真实的状态，事实上综艺里的状态也可能是剪辑导致的误解，但观众往往不会去深究这一点。这种社交媒体和综艺里的巨大的反差让观众产生一种被欺骗的感觉，从而开始对博主产生抵触情绪。

《浪姐2025》中的选手房琪也是如此。她在个人社交平台上塑造的是温柔治愈颇有才情的人设。然而二公选人时，她婉拒叶童组队邀请的理由和措辞却稍有欠妥，观众由此怀疑她过往的才女人设，她也因此陷入了争议。

像张雅琪、房琪这类因为人设翻车的情况通常发生在真人秀或者观察类综艺上，而在一些竞技类综艺上则更可能出现因为社交媒体和大屏幕审美偏好不同而翻车的情况。

比如前不久以帮唱嘉宾身份参加《歌手2026》的海来阿木，他与张碧晨在第三期合作演唱《梦底》，演唱很出色，但遗憾的输给了对手。在随后的直播镜头，海来阿木全程面色凝重、沉默不语，这一表现被观众发散解读为他对比赛结果的不满，进而引发了更多关于海来阿木的唱歌实力到底是不是言过其实的讨论？

社交媒体和大屏幕遵循的是不一样的评价体系，在社交媒体上，海来阿木具感染力的唱法会被认为歌唱实力强，而在大屏幕上大家可能更注重演唱的技巧性和竞技性。同样的，社交媒体和大屏幕对颜值的评价标准也不是同一套体系，社交媒体更注重氛围感，大屏幕则要求扛住各种死亡角度的拍摄和打光。

靠着颜值走红的易梦玲，上综艺后出现了美貌失灵的状况。2023年她参加了表演类综艺《一拍即合的我们》，挑战了《粉红女郎》中的“万人迷”以及《金粉世家》中的白秀珠这两个经典角色。然而，生涩干硬的演技和网红感过重的扮相，并没能呈现出角色本身应有的气质。不少网友因此认为她并不适合大屏幕，认为她在社交媒体上的美女人设滤镜含量太高。

无论是因为人设翻车还是说因为媒介的审美偏好差异受到质疑，本质上都是因为他们在综艺中的表现与他们在社交媒体上的人设差距过大，让观众感受到了欺骗，从而对当事人造成反噬。

为什么偏偏是素人博主更容易水土不服？

网红博主在综艺节目中的水土不服，其实是他们从社交媒体迁移到大屏幕所必须经历的阵痛。

在社交媒体上网红博主们可以完全把控自己呈现给观众和粉丝的内容。但在综艺节目里，同样的镜头拼接上怎样的前后景，配上怎样的画外音，写上怎样的标题，不再由网红博主决定。博主唯一能够决定的是贡献出怎样的镜头素材和语言素材，但决定最终效果的，往往并不是素材本身，而是镜头拼接方式以及文案引导方式。

在不少人看来，网红博主即便无法把控剪辑方式，但可以把控素材供给，只要自身的言行没有任何可能引发歧义的倾向，那么再怎么剪辑也不会翻车。这不失为一个办法，只是这样的要求与网红博主的工作方式其实是完全相反的。

网红博主们在社交媒体上生产视频内容时，可以一组画面拍摄十个镜头，选取最好的一个；一组文案拟十份草稿，选择最不会引发争议的一份。但在综艺节目里想要不翻车，思路却完全相反，他们要保证自己出镜的十个画面，选取其中任意一个播出，都不会引发巨大的舆论反响；自己说出的十句话，采用其中的任意一句都不会有争议。

这是很难的，网红博主们即便知道到这一点，也因为缺少专业训练很难做到时时刻刻进行表情和语言管理。相比之下，艺人们因为经常活跃在娱乐圈在表情控制和语言管理方面会更加的得心应手，更懂得让自己说话做事滴水不漏。

不过网红博主们所缺少的，正是节目组所需要的。

节目组在进行内容剪辑时，往往倾向于选择那些自带冲突、悬念或反差的素材，以此制造看点。成熟艺人因为言行滴水不漏，很难从中剪出意外效果；而网红博主们不够完美的表情和语言管理，反而更容易成为天然的“戏剧素材”。

剪辑的本质并非凭空捏造，而是对本身就存在的某种张力进行放大。以《浪姐2025》为例，房琪与叶童之间的矛盾点并非刻意编造，其冲突本身就存在，只是尚未激化。但房琪在节目中的发言，让矛盾有了被进一步放大的机会，她也因此在舆论中承担了大部分争议。

从某种意义上讲，大部分网红博主们在真人秀上的表现可能更接近“真人秀”，因为他们还不能够很好的包装和维护自己。

在真实的生活中，每个人都会有情绪失控，言论不当的时候，但那并不代表这个人一定有某种道德瑕疵或者人品问题。麦琳从全网黑到后来口碑反转，孙丞潇从被嘲吃软饭到后面被赞弟弟真香……很多案例已经说明，通过真人秀判断一个人是不准确的，只是观众因为情绪上头时，难免义愤填膺。

综艺与博主们的双向奔赴

虽然网红博主参加综艺容易翻车，但综艺也为他们带来更大的职业可能。

所以，不少网红博主都愿意在综艺节目中露脸，一来可以快速增加自己的曝光度，反哺自己的网红博主事业。比如海来阿木参加《歌手2026》就是对自己的演唱实力进行一种主流背书。

二来也可以作为一个新的事业方向进行发展，尤其是对于已经在自己的细分赛道做到头部的网红，他们参加综艺的目的已不仅仅是寻求更大的曝光，更是在尝试通过转换赛道突破事业天花板。综艺提供了一种试错空间，因为上综艺而听到的质疑声，是帮助他们筛选和调整自己职业方向的重要参照物。

易梦玲在参加演技类综艺后，被观众质疑个人形象和演技不适合做演员，有意往演员方向发展的她意识到这一缺点之后，很快进行了补课。先是报名参加了郝蕾的演技进修班、出演话剧磨练演技；后又改善自己的妆容风格，让自己形象更能扛住大屏幕的各种怼脸拍和死亡打光。这样的努力最后也取得了一定的效果，在《大梦归离》中，她的表现相比综艺里有了明显进步。

而对于像张雅琪这样已经决定把艺人作为主业进行发展的博主，她们更多将重心放在娱乐圈，把自媒体作为围绕艺人身份而展开的副业，用于分享艺人工作生活的日常，揭秘娱乐圈的幕后故事。

综艺里的质疑声对他们而言是一种重要的流量资产，有声音才会有关注。即便是以挨骂的形式被关注，也好过无人问津。并且前期因为挨骂走红，而后期再通过不断的曝光而口碑反转的也不是少数，比如《再见爱人》里的麦琳。

总而言之，对网红博主们而言，无论是正面的还是负面的讨论，都是一种宝贵的声音，有质疑声才有进步的空间，有争议声才有流量。

对节目组而言，也是如此。一档节目如果没有足够多的反差、争议、冲突、笑点、泪点，会难以抓住观众的眼球，节目中的戏剧冲突当然不是只能由网红博主们完成，但网红博主们往往能制造出更具戏剧效果的看点。或许是因为网红博主们能够在网络上走红，靠的就是他们本身的活人感和网感。当他们上综艺后，即便不再负责内容把控，自带的网络嗅觉也会挖掘出很多不一样的东西，为节目贡献各种好玩的素材。

所以，网红博主上综艺的黑红流量，某种意义上是博主自己与节目组之间无意识地合谋。既然黑红无法避免，那么提前做好心理准备，更从容的面对可能引发的争议或许是更好的选择。

毕竟这一次的黑红流量，或许在下一次反转之后，又会变成新的口碑流量。