阿里鱼联合IP天团“出演”天猫618，创新IP电商营销新玩法

　　导语：

　　一年一度的“618”如期而至，在大力提振消费，全方位扩大国内需求，创造多元化消费场景的政策指导下，根据天猫公布的数据，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%，来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长，消费意愿持续提升。

　　今年，天猫敏锐捕捉到电影市场复苏与体验经济崛起的双重趋势，极具创意地在上海西岸打造了“奇境制片厂”：把“618”变成影视片场，让观众身临其境出演不同剧本。作为阿里巴巴集团旗下IP运营管理和商业化开发平台，阿里鱼联合三丽鸥家族、雷蛇丨宝可梦、环球产品与消费体验、黑神话，参与到本次天猫618大戏，围绕#天猫618奇境制片厂#打造主题营销活动，共创IP营销新生态。本次活动最终在线上获得超10亿阅读量，超200万互动量，助力IP和被授权商在618交易额实现突破。

　　阿里鱼IP天团“出演”618  定格名场面

　　本次天猫618的奇境制片厂线下快闪活动将1500㎡的展区打造成了一个巨型电影片场，天猫化身喵斯卡坐镇上海西岸，聚光灯、摄影机、场记板全部就位，让观众踏足会场便在心中种下“我是主角”的意识。阿里鱼联合IP天团在会场打造了四大主题各异的片场，走入其中便可以“穿越”到或是奇幻或是可爱的迥异世界。

　　第一场大戏，欢迎来到闪闪高校片场！Hello Kitty、美乐蒂、酷洛米、大耳狗、帕恰狗等多位大明星悉数返校，邀请三丽鸥女孩们一起闪耀校园！

　　雷蛇和宝可梦共同缔造了一个潮流科技感十足的电竞基地。穿梭在不同的冒险中，就让雷蛇潮电装备为你提供全副武装，丝滑通关！活动期间，皮卡丘惊喜亮相雷蛇丨宝可梦展台，和莅临现场的宝可梦训练家们亲密互动、合影，萌力全开。

　　Bello！萌力十足的小黄人正在举办派对，欢迎一起加入，和这群调皮可爱的小家伙们一起“蕉”个朋友！

　　黑神话也空降现场！帷幕已拉开，有请各位天命人跃入游戏世界，来一场酣畅淋漓的斗战之旅！

　　得益于优质的拍片现场与趣味的剧本互动设计，活动吸引了超30万市民前来观展打卡，超5万人次深度互动，成为了上海5月必去打卡点之一。

　　在此期间，天猫邀请小红书明星、KOL、KOC线下助阵，话题增量超500万，自来水发布内容超4000篇；打造微博品牌专属开屏，10+热搜话题轮番上榜，全网超过300家媒体关注报道，引发热议。活动宣传片「揭幕大片」亮相北京、上海、南京、成都等国内超头部商业街区，覆盖超1500万人次。

　　通过以电影级场景重构IP与用户的深度互动，多渠道精准投放实现超级曝光，阿里鱼和天猫助力各大IP强化品牌心智，推动线上销售增长。活动期间，超级发布直播专场全平台总观看近500万，实时下播成交达淘直达播总榜TOP10。站内抽奖活动上线仅一周，便吸引了18万人参与，累计抽奖次数超过400万次。艺人陈靖可、刘恋空降直播间深度互动分享，引爆产品关注度。

　　阿里鱼助力IP打造更创新的营销，更亲密的互动体验

　　基于阿里巴巴生态资源，以及对于IP用户圈层的需求与消费心理的深度洞察，阿里鱼构建起“IP互动+传播种草+站内引流”的全链路营销模型。该模型在为IP方及品牌商家提供有力销售支持的同时，也为消费者创造了更丰富的互动体验，实现了IP价值与用户粘性的同步提升。

　　作为三丽鸥在中国大陆市场重要的战略合作伙伴，阿里鱼于2024年联合三丽鸥与天猫，成功打造首届“三丽鸥天猫超级品牌日”。活动期间，联动三丽鸥官方旗舰店和30余家授权品牌商深度参与，打造特色主题会场，更在成都落地盛大派对，三丽鸥大明星到场互动，深度激活目标人群情感共鸣，最终创下2000万GMV的亮眼战绩。今年3月，阿里鱼携手三丽鸥创新推出“三丽鸥宝贝大赏”，通过征集创新产品设计稿件、邀请用户参与心动商品票选，有效激发用户参与热情，成功孵化市场爆款。2025年，阿里鱼预计将投入超30亿全域曝光流量，全力助推三丽鸥及其授权产品实现市场声量与销售转化的全面跃升。

　　针对环球产品与消费体验的多IP推广及电商运营需求，自合作以来，阿里鱼持续为其天猫官方旗舰店提供专业运营支持，并在618、双11等关键电商节点策划落地整合营销活动。今年， “环球影业品牌季”重磅升级，将于7-9月期间深度联动《驯龙高手》真人版及《侏罗纪世界：重生》的上映宣发周期，强力引爆IP势能。同时，品牌季将助力小黄人大眼萌、功夫熊猫、盖比的娃娃屋等经典人气IP持续扩大声量，深化用户互动体验，深度激活IP商业价值。

2024年环球影业品牌日

　　未来，阿里鱼将持续推动IP商业化迈向内容共创、情感共振与价值共赢的新阶段，助力IP与商业伙伴实现可持续的长效增长。