短综的春天来了吗？

　　“节目很温暖，可以叫心灵之旅！”“节目太短了，不够看。”近期，随着《好想和你去旅行》的上线，好评不断。

　　抖音短综《好想和你去旅行》是由浙江卫视和抖音联合出品、制作，由广汽本田皓影、广汽本田极湃2、东风日产探陆、北汽极狐阿尔法S5倾情支持的一档自驾旅行访谈类节目。该节目于2024年10月8日起，每周二中午12:00在浙江卫视抖音号、Z视介同步播出。

　　节目为浙江卫视在短综赛道布局上的创新性尝试，采用“旅行纪实+深度访谈”的形式，契合当下观众“短平快”的诉求，为四周播完的小屏播放的短综，节目结合当下流行的“新型搭子社交模式”，通过自驾旅行的方式，让参与的“旅友搭子”在旅程中敞开心扉，分享他们关于成长、家庭、职业、情感等方面的问题和困惑。节目旨在从搭子到朋友，从低能量到满血复活再出发，为观众带来不同的人生答案和思考。

　　一、囿于“站内自嗨”，跨平台宣发难？

　　时下，借助移动互联网的东风，短综以其时长短、内容精炼、主题宽泛、受众更加细分的特质成为行业的一大风口。

　　然而，不难发现，短综也已形成显著的二八寡头局势，头部作品摸索出“制胜秘籍”，而中腰部作品也各有各的瓶颈。依托于平台的短综有诸多桎梏，平台产出的短综多依赖明星卡司的名人效应，加之综艺制作人才不足，最终多沦为“粉丝专享”，如罗云熙主导的圈层文化互动综艺的《魔熙先生+》，朱丹的旅行纪录片《丹行线》，赵奕欢的旅拍Vlog《寻梦“欢”游记》。

　　此外，局限于平台，因为节目自身热度不高，跨平台宣发难，零招商的现象也时有发生，如《章小蕙的玫瑰编辑部》《滑雪场的夏天》《噗通扑通的夏天》等。

　　《好想和你去旅行》的出现，则为平台短综提供了新的解题思路。作为头部省级卫视，浙江卫视注重用户内容体验、洞悉平台生态，为观众提供了质量上乘的综艺范本，以旅行为经度，满足了当下观众对远方和旷野的向往；以访谈为纬度，全方位展示不同年龄层嘉宾们对不同话题的看法与思考，甚至超预期地满足观众对节目的期待。

　　基于平台庞大的资源库，在节目内容与商业上做到了平衡，得到了多家品牌的鼎力支持，并以广泛的品牌合作空间为品牌方提供多种可能性，更是实现内容破圈传播，获得观众的一致好评，令观众直呼“不够看”！

　　着力打造精品短综，好内容会被看见

　　《好想和你去旅行》始终坚守正向的价值观、制作水准在线，随着《好想和你去旅行》的播出，节目好评不断，真正做到了“好内容是会被看见的”。不由令人感慨：一碗面的功夫就能看完的短综竟这么有营养？节目是否有独道“制作配方”？

　　旅行纪实、深度访谈是《好想和你去旅行》这档节目的关键词。每个人心底都装着一片山海和一场远行，《好想和你去旅行》不仅满足着观众对远方与旷野的美好向往，也以温馨治愈的心灵交流承接了观众对节目温情脉脉新叙事的期待。

　　节目中的嘉宾都或多或少分享了自身的经历与观点，透过镜头，观众能够感受到嘉宾内心波澜起伏的情感与真实的状态。

　　海清谈及职场女性的婚育问题时说“你要接受生命中，每一个阶段给你的馈赠”。在海清看来，无论是婚姻，还是工作，无论选择怎样的生活方式，都要坦然接受独一无二的自己。

　　张踩玲谈及原生家庭对自己的影响，提到“你说这个环境长大，你让我拒绝当讨好型人格，怎么拒绝，从小就是讨好型人格培养出来的。”

　　深夜饭间畅聊中，主持人陈欢聊到代际关系说“我突然发现，我一直想，不要让我父亲的那些东西影响到我的小朋友，但是我发现，我好像成为了我父亲”。

　　嘉宾们充满亲切感与真实感的聊天，仿佛在唠家常。《好想和你去旅行》的魅力之处，就在于嘉宾们温和的观点分享中，真挚而坦诚的真情流露，有望安抚观众浮躁的内心，自然易于获得观众的价值共鸣。

　　释放短综开发潜能，靶向发力赋能平台

　　可以说，《好想和你去旅行》以贴近日常生活的走心聊天，近乎零门槛的吸引观众，寻找与观众的价值共鸣，节目以嘉宾们的人生故事为依托，在轻松淡然的聊天氛围中，分享他们关于成长、家庭、职业、情感等方面的问题和困惑。

　　在有限的时长里，《好想和你去旅行》可谓是将小而美的特色发挥到极致。或许，也不难理解，《好想和你去旅行》正是凭借有温度有内容的价值输入，才能将短综的可能性拉到新的高度。

　　节目让我们看到，在保持“轻体量”的同时，在内容深度与广度进行拓宽，不仅适应当下观众碎片化追综的阅读习惯，也让其在深度内容领域的探索极具典范意义。

　　《好想和你去旅行》的出品、制作方之一浙江卫视，是国内综艺节目的先行者。在综艺市场相对疲软的当下，尝试短综赛道，为更多体量、介质的内容提供新的可能性，也为品牌合作提供新的解题思路，主打的就是一个词：全面 ！

　　而且，平台在短综赛道的深度“挖掘”，探索短综的无限可能。推出体量小、时长短、播放周期短、且能通过To E（Emotion）路径实现IP用户与品牌深度链接的“月播短综”。曾推出国内首档拉拉队竞技综艺《上场吧啦啦队》，热度上创造了平均收视CSM71城收视第一、短视频阅读量破4.2亿的佳绩，同样是短综的《聪明的答案》节目总播放量也超13.33亿。《好想和你去旅行》也为短综市场提供了新的“试验田”，让观众看到，新颖的内容、制作水准在线、有深度的内容挖掘，可以让短综更有生命力。或许，也会给短综市场带来一定的借鉴意义。

　　相信，浙江卫视在未来也将一如既往地为观众提供更加多元的视听节目，与全行业一起朝着更高质量发展方向迈进，顺应时代发展，干在实处、走在前列、勇立潮头。有了全行业的齐心协力，短综势必会跑出“加速度”，试问，短综的春天还会远吗？